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抢先占位冬季饮料市场,统一新品来袭,定价4.5元....

楼主:中国食品报 时间:2020-09-19 11:34:12


今年中国大陆饮料基本上是一个没有夏天的市场,“接下来的日子饮料厂商大概会哀鸿片野”。统一集团董事长罗智先在一场分析师会议上如此说道。的确,今年可以说是一个雨夏,统一饮料同比去年下滑8%,除此之外,大多数饮料企业销量也都因此受到影响。


那么,面对三四季度天气逐渐转凉的态势,统一是如何布局越来越近的冬季饮料市场呢?


罗智先指出,公司会有冬天的饮料推出,在今年三季度统一中控会非常积极地让节奏恢复到正常,以便让四季度能非常顺利地让冬季的饮料接轨,并且确保明年的运作也会非常顺畅。


这不,在今年第四季度伊始,统一便已经出招了。


继去年如饮系列推出了梨好阳光(炖梨+银耳)、梨想万岁(炖梨+罗汉果)、冬瓜小荞(冬瓜+苦荞)、柚见幸福(蜂蜜+白柚)、姜暖花开(黑糖+暖姜)五种口味之后。近日,统一又推出了如饮系列新品——梨来雾散。我们先来看图:

 


据了解,该产品由炖梨+草本组成,草本包括“菊花、薄荷、枸杞、罗汉果、蜂蜜、陈皮”,由此也可以看出,“梨来雾散”属于一款水果草本植物饮料。其主打卖点为“清”、“ 润”、“养”。 “清”意为天然制果调和,至清;“润”意味养身心,润呼吸;“养”意为清咽润肺,养身。
 

另外,“梨来雾散”除了口味上的变化,规格、价格尤其是包装材质也都是量身定做。由图可见,“梨来雾散”没有沿用PET瓶而是选择了罐装,并且规格调整为更小的245ml(之前都在350ml以上),促销期间价格为4.5元。


 

 


值得关注的是,“如饮”作为一款传承中式文化的果汁品牌,不管是从口味还是从包装来说,他都是想打破饮料市场季节性的壁垒,在冬季的饮料市场占得一席之地!


除了推出中式热饮果汁提前布局冬季饮料市场,近日,统一还通过一系列宣传提前实现高价位的市场占位。

 

小编曾经报道过,统一在8月初推出了轻畅酵主,这是一款“果蔬酵素”饮料,定位高端,不在争抢旺季市场,因此,在前期,企业没有给该产品进行大肆宣传。但近日,统一在线上发起了轻畅酵主“去污大赛”活动,加大产品传播声量。




综上,我们可以看出,不论是统一推出梨来雾散占位冬季饮料市场,还是加大传播声量布局高端,二者都是正在不断的调整产品结构。


整理:食品商


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