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国庆第一天:小编觉得聊聊在线旅游市场最应景儿

楼主:投资潮 时间:2021-10-13 13:39:46




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来源 | 投资潮综合


国庆第一天,你们一定出去嗨了,不然就在出去嗨的路上!小编我好生羡慕。


几天前,阿里旅行联合滴滴出行发布了《十一出行预测大数据报告》,报告预测泰国、日本、韩国将是十一最热门的出境游国家前三,而热门前十位里“性价比之选”的东南亚国家独占4 席。国内游中,丽江、昆明和北京位列最热门城市前三位,旅游大省云南依旧为最热门省份。


国内景点方面,杭州西湖、北京颐和园和成都的宽窄巷子会成为人数最多的景点,几乎可以肯定将出现人山人海的场面。出行数据还显示,在成都、西安、杭州等旅游城市。从北上广的国内旅游目的地热度榜还会发现,周边游也成为大多数人的选择。


今天,中国旅游研究院联合携程旅行网发布的《2016十一旅游报告与人气排行榜》,预测2016年十一旅游市场预计接待5.89亿人次(有将近一半中国人外出旅游!OTA们要笑了。),出境游人次预计将接近600万,创历史新高。


在线度假业务途牛领跑携程、同程紧随


回首去年,OTA市场风云巨变,携程并购艺龙牵手去哪儿、京东入股途牛……行业的深度整合使得OTA市场从竞争走向协同竞争。


2015年中国在线度假市场规模达700.7亿,虽然在线度假市场在未来三年内增速趋于放缓,但在线度假市场规模在在线旅游交易规模中的占比将持续增长。2015年中国在线旅游度假市场中,携程、途牛、同程依旧保持前三位置。易观数据显示,2016年第1季度,中国在线度假旅游市场交易规模达到166.7亿元,同比增长50.7%。其中,途牛市场份额由2015年一季度的19.4%增长到2016年一季度的23.2%,继续位居行业第一。携程与同程分别占比22.4%和13.9%,位居第二和第三。


8月底到9月初,携程、去哪儿、途牛接连发布2016年第二季度财报,在美上市的三家OTA通过财务报表结束了2016年上半年的争斗。表现在在线度假市场的财务数据,可谓几家欢喜几家愁。


携程财报显示,2016年第二季度旅游度假业务营业收入为4.74亿元,比去年同期增长44%,环比下降15%。在通过投资艺龙、去哪儿完成在线机酒预订渠道垄断后,腾出手来扩展在线度假业务的携程,上半年度收获的却是度假业务收入环比下降的“成绩单”。


途牛财报显示,第二季度旅游产品总交易额(包括跟团游、自助游和旅游相关的单项产品)为45亿元,同比增长94.3%;净收入24亿元,同比增长55.6%。在旅游产品总交易额和净收入保持高速增长的态势下,途牛第二季度净亏损7.669亿元。


携程、途牛相继布局大交通


2015年携程、途牛加大在目的地当地玩乐布局,以此来切入自由行,但自由行的硬需求还是交通住宿。2015年中国在线机票市场规模为2522.7亿元,其中携程的市场份额为33.6%。2016年开始,携程和途牛都各自补充了自己的航空资源,携程机票的开放平台推出以来,凭借丰富的产品资源和更具优势的价格,持续占据OTA机票市场的首位。但是,随着航空公司“提直降代”策略的提出及对OTA销售更规范的管理,预计未来航空公司直营网站和移动端的交易规模会上升,在线机票预订盈利空间继续降低。途牛方面,去年海航巨资入股途牛,成为其第一大股东,同时途牛获得海航在机酒方面的资源。途牛做此布局的目的意为通过机票酒店撬动自由行业务以及打下大交通领域的基础,因为很多旅游企业最后的瓶颈不是缺酒店,而是缺航空资源。


携程大交通业务的增速同样强劲。财报显示,今年第二季度,大交通收入历史性地达到了20亿元人民币。据悉,在机票收入保持稳定增长的同时,属于“新业务”范畴的火车票和汽车票凭全面的信息和良好的增值服务,在票量上双双出现高增长。汽车票在业务量同比增长400%之际,还覆盖了国内3000多个汽车站。途牛的在机票战略上,主要从供应链管理、数据服务、客服投入三个方面开展服务。2016年第二季度,途牛交通产品交易额是去年同期的11倍。


在线住宿市场携程系占据领导地位


随着酒店团购业务的兴起,美团强势进入在线住宿市场,占有15.1%的份额;未来短租、民宿、度假村等度假租赁(非标准住宿)产品的高速发展将会推动在线住宿市场全新格局的形成。


2016年第二季度开始进入到传统的旅游旺季,在线住宿预订市场规模季节性上涨,第二季度在线住宿交易规模为309.8亿元,同比增长58.7%。携程系(携程、去哪儿和艺龙)占据超过65%的在线住宿市场交易份额,其中携程住宿预订营业收入为18亿元人民币,同比增长61%,环比增长10%。酒店方面,途牛的战略是以度假酒店特别是高端酒店为主攻方向,第二季度途牛住宿产品交易额是去年同期的8倍。  



创业路上有幸同行 2016那些倒闭的明星创业公司仍值得怀念


2016资本寒冬持续,OTA整体虽仍处于亏损现状,但亏损收窄行业前景乐观。让人唏嘘的是在线旅游行业的倒闭潮却随之开始,隔一阵就会曝出一家创业企业倒闭的消息。旅付通、拒宅网、脚丫旅游网、找好玩、周五旅游网、徒步狗旅行、哪旅游网、果冻旅行、中国好导游、旅途求助、壹游出境网、步旅网……这只是冰山一角,更多的名字,已经被人们彻底遗忘。


1、蝉游记:追寻“更好的旅行攻略”初心破灭


9月2日上午,纯银在简书发布《氢气球落下》一文,宣布氢气球旅行融资失败、团队解散的消息,同时他也表示,未来“将不会再踏入旅行市场”,或许会进入VR、硬件相关领域。


蝉游记在2012年启动,从游记切入攻略市场,通过结构化游记自动收集数据,整合为旅行攻略。这个计划的背景是,2010-2014年是旅行攻略的时间窗口,旅行市场快速增长,而对应的出行信息尚不饱和。但是很可惜,创始人表示并没有抓住这个机会,一方面是创业初期的能力不足,另一方面是没得到资本支持。据了解,蝉游记2012年由经纬中国投了数百万的天使,2014年末,蝉游记卖给携程,换了一点期权。创始人2015年末放弃期权净身出户,不顾一切地追寻“更好的旅行攻略”的初心,为此不惜把蝉游记推翻重来,重构内容与产品。由于新产品需要调用蝉游记的一部分数据,携程又不愿意放弃控股,便由携程作为天使投资&控股方,成立新公司“球球科技”研发氢气球旅行。然后就是融资不利,创始人本着死守已无意义,不如及时止损的想法解散团队,蝉游记、氢气球两款产品,9月已移交给携程攻略社区。


2、淘在路上:资本的宠儿的覆灭


6月24日,主打特价低价旅游的淘在路上对外宣布,淘在路上电商平台将停止运营,并逐步进行债务整理及清偿工作,公司所有员工已经被强制离职。淘在路上也曾是在线旅游创业行业的明星公司,其创始团队来自阿里、携程等公司。曾获得红点创投数百万美元A轮融资及阿里巴巴数百万美元的A+轮投资,2014年4月,淘在路上曾对外宣布获得软银2000万美元B轮投资,但这轮融资最后并没有完成。据淘在路上联席总裁李鑫介绍,最后没有与软银签约,原因在于双方在理念及一些条款上没有达成一致。软银融资告吹后,在阿里巴巴的牵线搭桥下,淘在路上于2014年底获得新天域领投的千万美元新一轮融资。在今年4月份,曾有传闻,淘在路上由于C轮融资失败,CEO李鑫,淘宝花名—中玉,已经带团队离开。


3、麦兜旅行:深陷“跑路”传闻


5月6日,麦兜旅行“跑路”的消息引爆了旅游圈。同时,有消息称旅游电商麦兜旅行位于上海的办公室人去楼空,疑似资金链断裂而跑路,办公室聚集了前来了解情况的游客和供应商,现场图片与视频显示警察也在现场。当晚20时28分,麦兜旅行创始人兼CEO周翔发布《麦兜旅行致全国游客和业者的公开信》,称麦兜并未跑路,会继续为游客提供旅行服务,并维持与业界伙伴的合作。但他并未就外界对其资金链的质疑作出解释。


麦兜旅行是一家主打高端度假产品零售商,专注“机票+酒店”的高品质出境自由行,通过聘请高级的线路设计师、机票酒店买手,以套票等订购方式,为顾客提高高性价比旅游度假产品,是一个主打在线出境度假的零售品牌。据相关消息显示,麦兜旅行成立于2014年9月,2015年1月份获得A轮融资,具体投资金额和机构并未透露。此前,麦兜旅行获得戈壁投资天使轮投资。


4、爱旅行:创业三年沦为“空壳”


2013年7月上线的爱旅行,最初专注于出境自由行尾单产品特卖销售。这家公司从微信公共平台起步,随后建设了自己的网站,通过“折扣+限时”的方式打造流量入口,为用户提供一系列的周边服务。团队成立时就获得了500万人民币的天使投资、成立一年多即获得1000万美元的A轮融资……后期遇到了线下资源不足、资金不足、流量瓶颈、商业模式不清晰等问题。创始团队成员在2015年下半年开始陆续出走,2016年初,这家公司彻底解散团队,并一度暂时关闭了网站。之后爱旅行已将其网站、App和微信端以极低的价格卖给了一家叫做“俄风行”的国内旅行社,沦为了一个被收购方使用的线上“空壳”。如今,爱旅行的客服已经全线换成了俄风行的工作人员,他们会在接听咨询电话的同时推荐自己的淘宝店铺。


那些曾经辉煌,或者始终籍籍无名,或者销声匿迹的案例还有很多很多,虽然这很令人唏嘘但我们都能从中学习到一些东西或受到启发,这就够了。(本文部分内容综合自投资界、每经网、易观)


最后祝大家假日愉快!


反正看都看完了,那就顺手做个小调查吧。



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