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未来景区不免门票,恐难生存!

楼主:旅游产业观察 时间:2022-05-13 10:18:12

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旅游产业观察有话说:

目前国内景区门票过高已经成为了游客经常吐槽的话题,和国外许多著名景点相比,中国旅游景区的门票价格普遍偏贵。

很多数据显示,国内比国外景区门票普遍偏高


从今年中国旅游研究院发布的一份报告显示,国内游客门票支出占旅游消费比例较大,达21.92%。人民网也曾做过一次关于景区门票问题的调查,结果显示89.2%的网友认为目前的景区门票“太贵了,门票支出已经严重影响旅游热情”。今年元旦假期,收费的华山景区接待游客1.26万人次,而同处渭南市,不收门票的富平陶艺村和大荔同州湖则分别接待游客10.9万人次和2.3万人次。差异背后除了游览的季节性原因外,“收费与免费”也是影响游客选择的重要因素。相对于中国景区的门票价格,国外景区门票可以谓之是相当便宜,是什么原因导致了中国的门票价格如此之高,未来应如何发展?

国内民众对景区门票普遍不满,免门票模式势在必行

 国内,景区的主要收入靠门票,中国5A级景区门票平均价格在120元左右。相对于国外景区的价格,明显偏高。丽江免门票的发展模式,使丽江成为了中国最受欢迎的旅游目的地,成功的城市推销理念更是让丽江在中国旅游界声名鹊起,丽江免收门票的发展模式将会成为中国景区未来的发展趋势。


  

1999-2013年,14年间,丽江的旅游人次从280.4万人增长到2079.6万人,旅游总收入从15.87亿元增长为278.7亿元,人均消费水平由2001年的634.28元增长为2013年的1250元,旅游人次增长了7倍,旅游总收入增长了17倍。其中高档酒店、文艺演出的出现延长了游客驻留时间。1999年,游客平均逗留时间为1.75天,到近年来是2.7天。


丽江免收门票之后,将自己的旅游城市品牌向全国推广,以二次消费带动景区经济的发展,使丽江成为一个国内景区,门票经济转型的成功典范。


  

在近几年城市周边游的迅猛发展中,默默的蓝田似乎被人们忽略了。而2016年年初,蓝田县就对外公布,从“五一”起,向所有游客免费开放王顺山国家森林公园、蓝田猿人遗址、水陆庵、辋川溶洞、汤峪湖公园五家景区,加上原来免费开放的蔡文姬纪念馆、葛牌镇区苏维埃政府纪念馆、汪锋故居纪念馆,免费景区达到8家,全县所有国有景区全部免费开放。加之新景区白鹿原民俗文化村开业等因素,使“五一”小长假来蓝田的游客呈“井喷”之势。


3天假期内,该县共接待游客129.07万人次,旅游综合收入2.83亿元,分别较去年同期增长了245%、220%。小长假后的几周,全县每周接待人数也在35万以上。这个数字,是游客们“用脚投票”的结果。


以商品经济为主的二次消费来替代门票制度是景区未来发展的方向


丽江在2013年的游客接待量为2080万人次,旅游总收入为279亿元,连续多年保持高速增长,相对于如今“门票经济”对旅游业无异于“涸泽而渔”的困境。发改委多次重申景区门票价格需要规范,景区门票以及景区内另行收费的游览场所、交通工具等项目的价格,要实行政府定价或者政府指导价,充分体现公益性,严格控制价格上涨。于是,有了景区门票三年不得涨价的规定。结果,禁令一到期,三年不涨价自然变成三年必涨价的局面。



 

旅游拉动消费,若失去景区产品的支撑,效果就会大打折扣。众所周知,货真价实的景区特产的开发、销售,涉及创意、营销、版权等诸多因素,因此前期成本和风险可想而知。既然有“门票经济”这样的快钱暴利可赚,恐怕也只有傻子或者真正的现代企业家,才会在景区特产上着力,把发扬景区特色文化当做自己的事业。

 

通过“文化遗产日”现象及杭州西湖等景区免除门票的案例可以看出,只有降低或者免除门票才能吸引更多的客源,带动餐饮、娱乐以及购物等产业的发展,达到发展旅游产业经济的目标。免除门票可以使旅行社产品成本下降,报出更优惠的价格,以吸引更多的游客。


专家建议在过渡期,对于免费开放的景区政府给予一定的补贴,旅游景区自身也要不断发展,靠相关产业的综合收益来平衡,逐步形成以核心旅游景区为主的旅游产业集群,推动整个区域旅游经济的发展,以摆脱旅游景区对门票经济的过度依赖。


景区与景区联合,甚至旅游目的地与旅游目的地联合起来,形成营销联盟,形成多目的地的旅游线路,通过跨区域的宣传合作,达到“1+1>2”的营销效果,逐步扩大旅游景区在海内外的知名度,以吸引更多游客。



  

旅游目的地经济要想得到迅速的发展,必须以产业的观念来发展旅游业。一方面不断完善旅游地的各项基础设施,努力提高整个旅游地的接待能力和服务水平。另一方面,由于地方旅游资源赋存的局限性,因此可以打破区域的界限,联合其他省市地区的旅游景区,打造跨区域的精品旅游线路,形成更具有竞争力的旅游产品,以吸引更多的客源。


整合旅行社行业以及吃、住、行、游、购、娱等各类旅游要素资源为区域旅游经济服务,不断调整这些行业相互之间合理的比例关系,全方位、多层次、高效益的发展旅游产业,以形成一个完整的协调发展的旅游产品体系。


从宏观调控的角度出发,促进关联行业的发展,使旅游产业与相关关联产业之间保持合理的比例结构,协调一致向前发展:从整个区域的角度来打造完整的旅游产品体系,形成合理的旅游产业结构。用丰富的旅游产品体系,来满足多样化的旅游市场需求,从而改变门票经济的单一收入模式,实现整个旅游地经济收入的增加。


总之,舍弃部分或全部门票收入将带动整个地区旅游产业整体经济收入的提高,发展旅游产业经济是我国旅游景区经济未来发展的必然趋势。在旅游产业经济时代,旅游资源不仅仅是景区企业的资源,而且是整个旅游目的地的核心资源,转变门票经济,提高旅游产品的文化内涵以及更新换代,逐步升级为体验式、娱乐式、休闲式的复合型旅游产品,打造旅游产品体系,以促进我国旅游地经济的迅速发展,实现向旅游产业经济的跨越。

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